اپل در حال کاهش الزامات خود در مورد نحوه قیمت گذاری برنامه های خود توسط توسعه دهندگان است زیرا فشار قانونی و نظارتی بر روی کنترل شدید آن بر فروشگاه App تشدید می شود. شرکت اعلام کرد امروز سیستم قیمت گذاری App Store خود را گسترش می دهد تا به توسعه دهندگان دسترسی به ۷۰۰ امتیاز قیمت اضافی را ارائه دهد، که تعداد کل امتیازهای قیمتی جدید را به ۹۰۰ می رساند. همچنین به توسعه دهندگان ایالات متحده اجازه می دهد تا قیمت های برنامه ها، خریدهای درون برنامه ای یا اشتراک ها را کم تعیین کنند. ۰٫۲۹ دلار یا تا ۱۰۰۰۰ دلار و در انتهای گرد (مثل ۱٫۰۰ دلار) به جای ۰٫۹۹ دلار. سیاست‌های جدید مشابهی برای کاهش محدودیت‌ها در اطراف نقاط قیمت، در کنار ابزارهای جدیدی با هدف کمک به توسعه‌دهندگان برای مدیریت بهتر قیمت‌ها در خارج از بازار محلی خود، در بازارهای جهانی اجرا خواهد شد.
این تغییرات ابتدا از امروز، ۶ دسامبر ۲۰۲۲، برای اشتراک‌های قابل تمدید خودکار در دسترس خواهند بود. آنها در بهار ۲۰۲۳ برای برنامه‌های پولی و خریدهای درون‌برنامه در دسترس خواهند بود.
اپل از لحاظ تاریخی در مورد قیمت‌گذاری اپ استور سخت‌گیر بوده است – تصمیمی که معتقد بود به یک تجربه مصرف‌کننده ثابت اجازه می‌دهد. اما از آنجایی که اکوسیستم اپلیکیشن از بارگیری اپلیکیشن های پولی به سمت کسب درآمد از طریق اشتراک فاصله گرفت، توسعه دهندگان شروع به تقاضای انعطاف پذیری بیشتر در قیمت گذاری کردند. منتقدان سرسخت اپل، مانند Spotify برای مثال، سال‌ها استدلال کرده‌اند که عدم انعطاف‌پذیری قیمت‌گذاری مانع کسب‌وکار آنها می‌شود. پس از اینکه اپل در سال ۲۰۱۶ قیمت برنامه های اشتراک را از ۳۰ درصد به ۱۵ درصد در سال دوم کاهش داد، اسپاتیفای شکایت کرد این حرکت به اندازه کافی دور از دسترس نبود، زیرا قوانین قیمت اپل به این شرکت اجازه نمی‌داد تا با قیمت‌های مختلفی که می‌خواست تعیین کند، پیشنهادات یا تخفیف‌های ویژه‌ای را به مشتریانش ارائه دهد.
قوانین جدید – اگرچه کاملاً رایگان برای همه نیست – به منظور کمک به رفع این نگرانی است، در حالی که به توسعه دهندگان در بازارهای ۱۷۵ اپل به طور کلی طیف گسترده تری از گزینه ها را ارائه می دهد.
برای مقایسه، خریدهای درون‌برنامه‌ای بدون اشتراک قبلاً محدوده قیمت کمتری را ارائه می‌کردند. در اکثر بازارهای توسعه یافته، ۸۷ امتیاز قیمت برای انتخاب وجود داشت، در حالی که بازارهای نوظهور دارای ۹۴ امتیاز بودند. برای اشتراک های تمدید خودکار، ۲۰۰ امتیاز قیمت در دسترس بوده است. با این تغییر، توسعه دهندگان به ۹۰۰ امتیاز قیمت کل دسترسی خواهند داشت – از جمله ۶۰۰ امتیاز قیمت جدید که به طور گسترده در دسترس هستند و ۱۰۰ امتیاز قیمت بالاتر که «در صورت درخواست» در دسترس هستند.
توسعه‌دهندگانی که می‌خواهند به قیمت‌های بالاتر دسترسی داشته باشند – بین ۱۰۰۰ تا ۱۰۰۰۰ دلار – باید درخواست خود را در یک فرم آنلاین که توسط اپل بررسی می‌شود توجیه کنند. اما این شرکت خاطرنشان می‌کند که هر توسعه‌دهنده فروشگاه App می‌تواند درخواست دسترسی به بالاترین قیمت‌ها را داشته باشد، زیرا فقط به دسته‌های خاصی از برنامه‌ها محدود نخواهد شد.
در یک تغییر بزرگ دیگر، اپل می‌گوید که توسعه‌دهندگان از این پس مجاز خواهند بود به جای قیمت‌هایی که فقط به .۹۹ دلار یا X.99 یورو ختم می‌شوند، قیمت‌هایی را که به ۰٫۰۰ دلار ختم می‌شوند، تعیین کنند. و در بازارهای دیگر، می‌توانند قیمت‌هایی را تعیین کنند که با دو رقم تکرار شونده مانند ۱۱۰۰۰۰ پوند شروع می‌شوند. این شرکت گفت که این گزینه های قیمت گذاری جدید می توانند برای مدیریت مواردی مانند بسته ها یا برنامه های سالانه مفید باشند.
اعتبار تصویر: سیب
ممکن است مصرف‌کنندگان آمریکایی متوجه شده باشند که برخی از قیمت‌های اپ استور در حال حاضر به رقم‌های دیگری به جز ۰٫۹۹ دلار ختم شده‌اند. اما این به این دلیل است که اشتراک‌های تمدید خودکار به طیف وسیع‌تری از قیمت‌ها نسبت به سایر مواد مصرفی دسترسی داشتند – از جمله توانایی تعیین قیمت‌هایشان تا ۰٫۴۹ دلار. اما همین قوانین در مورد قیمت‌گذاری برنامه‌های غیر اشتراکی اعمال نمی‌شود، که باعث سردرگمی مصرف‌کنندگان و توسعه‌دهندگان شد. سیستم جدید به دنبال ساده‌سازی قیمت‌گذاری است تا در سراسر جهان سازگارتر باشد.
برای برنامه‌های ایالات متحده در پایین‌ترین سطوح، امتیاز قیمت می‌تواند با افزایش ۰٫۱۰ دلار تا ۱۰٫۰۰ دلار در آینده افزایش یابد. این مراحل قیمت زمانی که به سمت نقاط قیمت بالاتر حرکت می کنید، دانه بندی کمتری پیدا می کنند. به عنوان مثال، بین ۱۰ تا ۵۰ دلار، آنها می توانند ۰٫۵۰ دلار افزایش پیدا کنند. بین ۵۰ تا ۲۰۰ دلار، مراحل قیمت ۱٫۰۰ دلار خواهد بود و غیره.
سیاست‌های جدید قیمت‌گذاری در حالی ارائه می‌شوند که قانون‌گذاران و قانون‌گذاران در سراسر جهان در حال بررسی اپ استور اپل برای اقدامات ضدرقابتی هستند. به عنوان مثال، در ایالات متحده، وزارت دادگستری در حال تلاش برای طرح شکایت ضد انحصار علیه این شرکت است و حتی در استیناف Epic Games علیه اپل شهادت داد تا به هیئت قضات راهنمایی کند که چگونه دادگاه بدوی قانون ضد تراست را در هنگام تصویب اشتباه درک کرده است. حکم آن
شایان ذکر است، اپل نیز سال گذشته یک دعوی حقوقی دسته جمعی را حل و فصل کرد با توسعه دهندگان برنامه های ایالات متحده، که شامل تعدادی امتیاز، از جمله موارد مربوط به ارتباطات درون برنامه‌ای، فرآیند تجدیدنظر برای رد برنامه، و توافقی برای افزایش تعداد امتیاز قیمت‌های موجود از کمتر از ۱۰۰ به بیش از ۵۰۰ می‌شود. وقتی از او پرسیده شد که آیا تغییرات امروز مربوط به یکی از سخنگویان اپل از این توافق منصرف شد و گفت که این صرفاً گام دیگری در خط طولانی سرمایه گذاری های تجاری این شرکت در طول سال هاست.
علاوه بر سیاست‌های قیمت‌گذاری به‌روز شده، اپل اکنون ابزارهایی را نیز برای کمک به توسعه‌دهندگان در مدیریت بهتر ارز و مالیات در سرتاسر فروشگاه‌ها ارائه می‌کند. از امروز، توسعه دهندگان می توانند قیمت اشتراک خود را به ارز محلی خود به عنوان مبنایی برای ایجاد قیمت خودکار در ۱۷۴ فروشگاه دیگر و ۴۴ ارز تعیین کنند، یا می توانند به صورت دستی قیمت ها را در هر بازار تعیین کنند. وقتی قیمت‌گذاری به‌طور خودکار تنظیم می‌شود، با تغییر نرخ‌های ارز و مالیات، قیمت‌گذاری خارج از بازار داخلی برنامه‌نویس به‌روزرسانی می‌شود.
این قابلیت به همه برنامه‌های دیگر فراتر از برنامه‌های اشتراک در بهار ۲۰۲۳ گسترش خواهد یافت.
همچنین در سال ۲۰۲۳، توسعه‌دهندگانی که برنامه‌های پولی و خریدهای درون‌برنامه‌ای دارند، می‌توانند قیمت‌گذاری منطقه محلی را انتخاب کنند، که تحت تأثیر تعدیل‌های خودکار قیمت بر اساس تغییرات مالیات‌ها و نرخ‌های ارز خارجی قرار نمی‌گیرد. و همه توسعه دهندگان همچنین می توانند در دسترس بودن خریدهای درون برنامه ای را با ویترین فروشگاه تعریف کنند.
این تغییرات یکی از بزرگترین تغییراتی است که از زمان راه‌اندازی اشتراک‌ها در سیاست‌های قیمت‌گذاری اپ استور اپل ایجاد شده است، اما برخی ممکن است استدلال کنند که اپل به‌طور کامل کنترل اینجا را واگذار نکرده است، زیرا هنوز به جای اینکه به سادگی اجازه دهد، حداقل‌ها و حداکثر قیمت‌ها و افزایش‌ها را بین نقاط قیمت تعیین می‌کند. توسعه دهندگان قیمت هایی را که انتخاب می کنند تعیین می کنند.
اپل کنترل قیمت اپ استور را با ۷۰۰ امتیاز قیمت جدید کاهش می دهد، پشتیبانی از قیمت هایی که به ۰٫۹۹ دلار ختم نمی شوند توسط سارا پرز که در ابتدا در TechCrunch منتشر شد.
منبع
